Aldi来澳25年首次换“新装” 网民吐槽新商标“太土”

【澳洲网28日编译报道】自2001年首次在澳洲亮相后，德国折扣超市Aldi近日正在准备为商标进行首次“换新装”，这将是25年来Aldi对商标进行的最大改变。字母“A”将沿用在商标上，但将通过更温暖的颜色来打造3D效果。
综合《时代报》、英国《每日邮报》27日报道，新商标已在中国网站上使用，Aldi计划将从今年年中开始在全球范围内推广新商标，包括美国及英国。今年1月Aldi已提出更换商标的申请，不过距离注册还有几步之遥。
对此，Aldi澳洲发言人表示，“尽管新商标仍保留经典的Aldi商标颜色，但新商标将反映出简洁这一主题。”
据了解，Aldi现有的字母“A”商标始于上世纪80年代，并在2001年及2006年进行了小幅调整。距离上世纪40年代阿尔布雷希特（Albrecht）首次创建的商标，Aldi商标已进行了不小的调整。
前Aldi首席执行官福利（Paul Foley）曾表示，“每7年Aldi要根据社会习惯、健康知识与机会对品牌价值及视觉进行升级，每21年商标将根据这些改革进行调整。新商标的变动，预示着近年来Aldi在科技、现代化与风格上的改变。”
不过，消费者心理学专家、Cummins&Partners首席策略官费里尔（Adam Ferrier）表示，公司在更改商标时应小心，“消费者喜欢一致性，这样有助于他们更简单地下决心。”
不过，已经有消费者在社交网络上表达了对Aldi新商标的不满。
网民“Elliott Campbell”称，“新的Aldi商标试图看起来更现代化，但实际看上去更加复古。”另一位网民“Sean Spooner”也表示，“我认为Aldi错失了修改商标的良机，新商标原本可以看起来更‘高大上’。”
编辑：王羽卿